国内玩具は8000億円市場
国内の玩具（おもちゃ）市場はここ数年、好調に推移している。日本玩具協会のまとめによると、2016年度の国内玩具市場の規模（希望小売価格ベース）は、前年度と比べて0.3%増の8031億円だった。2017年5月30日の発表。
調査は2001年からで、同年に8413億円と過去最高を記録。その後、8000億円を下回り低迷したが、2014年度（8087億円）に10年ぶりに8000億円台に乗ると、以降3年連続で8000億円を突破している。
2016年に好調だった商品をみると、任天堂キャラクターやディズニーシリーズなどのぬいぐるみが前年度と比べて15.9％増、「リカちゃん」と「メルちゃん」やままごと遊びなどの女児玩具が6.8 ％増、「デュエル・マスターズTCG」と「遊戯王OCG」などのトレーディングカードゲームが8.8％増、ゲームが5.5％増だった。「ベイブレードバースト」や「仮面ライダーエグゼイド」の変身ベルトが人気を集めた男児キャラクターも2.2％増えた。
2017年度の国内玩具市場も、「ゴールデンウィーク商戦でも前年を超える売り上げを確保しており、今後のクリスマス商戦も盛り上がりを期待しています」としている。
2017年9月21日には、国内最大のゲーム見本市「東京ゲームショウ 2017」が千葉市の幕張メッセで開幕（一般公開は23～24日）。今回の出展は609社・団体で、5年前に比べて3倍に増えた。このうち海外勢が317社・団体と過半数を占める。出展されるゲームやグッズなどは1300点超にのぼり、この中から大ヒット商品が生まれるかもしれない。
ただ、ある大手おもちゃメーカーは、「もともと人気キャラクターで売り上げが左右される面が否めないので、年によって売り上げには濃淡があります。小売店側も米国と同様に厳しい状況が続いています。やはり、少子化の影響は効いていますよ。ネットでは新商品でも、飽きたらすぐに転売する人が少なからずいるので、販売価格も値崩れを起こしやすくなっています」と指摘する。
消費者の「買い方」にも、変化がないとはいえないようだ。