オリックス生命保険は、ユーザーから寄せられた「お悩み相談」に、全社員が回答するコミュニケーションウェブコンテンツ「BAKU BAKU ヴィレッジ」の運用を、2017年3月27日に開始した。
生命保険の契約に限らず、あらゆる不安や白黒ハッキリつけたいことなどを受け付け、同社の公式キャラクター、「BAKU BAKU（バクバク）」や社員が総がかりで調査。ユーザーが抱える「不安をバクバク食べて安心に変える」という。
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オリックス生命「BAKU BAKU ヴィレッジ」のトップ画面
GWのオススメを調査中
「BAKUBAKUヴィレッジ」のコンセプトは、ユーザーから寄せられた不安や悩みを解決することで「安心」をもたらすこと。最近は、オンラインでの自動応答など人工知能（AI）を活用したコミュニケーションが進んでいる一方、自動化で企業とお客が直接対話する機会は減ってきている。
オリックス生命では、企業とお客同士の「直接対話」の機会を大事にしていきたいと考え、「BAKUBAKU ヴィレッジ」の運用に踏み切った。
ツイッターのアカウントを所持するユーザーや、パソコンやスマートフォンなどからインターネットを利用できるユーザーであれば、誰でも投稿できる。
実際、これまでにどのような投稿があったのだろうか――。
「BAKUBAKUヴィレッジ」サイトをみると、それぞれの投稿に対して「調査中」か、「アンシン調査結果へ」と2種類の表示がある。
たとえば「調査中」の投稿では、
「今年もやって来るゴールデンウィーク(GW)。せっかくの連休も、毎年満喫しきれていない感じ。オススメの過ごし方は？ 」
とある。
これに対し、「BAKUBAKU」が、
「せっかくのお休みだからリフレッシュしたいよね！ ボクがゴールデンウィークを満喫するヒントを探してくるよ」
と記述。この「フアン（不安）」の解決策を図ろうと、現在、投稿は「調査中」になっている。
「新年度に向けた抱負、なんて言えばいい」にヒント
一方、「アンシン（安心）調査結果」と表示されている投稿には、
「会社で新年度に向けた抱負をひと言！とよく言われるけど、なかなか思い浮かばない。どうしよう・・・」
と、この時期ならではの「フアン」が寄せられている。
これに「アンシン」は、
「もうすぐ4月だね。ボクは暖かい春が大好きなんだ！ 新年度を迎えるにあたって『抱負』を聞いてきたよ」
と報告したのち、オリックス生命が社員に行った2017年度の新年度の抱負のアンケート調査結果を公表。この中で一番多かった漢字一文字の「挑戦」の「挑」や、「新」や「進」などを示し、ヒントを与えた。
J‐CASTニュースの取材に、同社の担当者は、「キャラクターの特徴が出ていて、ゆるさと真面目さがいいバランス。『これからに期待している』などのコメントをいただいております」と話している。