ボタンは日本でも利用可能
キャンペーンに先立ちYoutubeで公開された動画は、音楽フェスを意識してかアップテンポなサウンドとカラフルなビジュアルが特徴だ。正方形のトレーに乗せられた正方形のグラスに注がれたシェイクが、インスタグラムの正方形の画面に収まっているのをみると、たしかに「世界で初めてインスタグラムのためにデザインされたシェイク」であることを実感するだろう。
インスタグラムの「購入する」ボタンは、日本でも2015年9月から利用可能となっている。「購入する」ボタンだけでなく、「ダウンロードする」「サインアップする」などのボタンも追加できる。インスタグラムでは、プロフィール内にしかリンクを貼ることができないが、プロモーションなどでの利用を考えるユーザーにとっては、これらのボタンの利用がますます重要になってくるだろう。服やアクセサリーなどと違い食品販売では「購入する」ボタンの活用はなかなか難しいかもしれないが、今回のような限られた場所でのキャンペーンなら手軽に買えるメリットを生かせるかもしれない。
ちなみにこのキャンペーン、デリバリー用のパッケージデザインもインスタグラムで活躍するデザイナーが担当。「インスタグラムを通して商品を販売する世界初のフードメーカーになりかった」という社長の入れ込みようが伝わってくる。（執筆：中井千尋 編集：岡徳之）