たとえ三日坊主に終わったとしても、新年の訪れとともにその年の目標を掲げ、新たな行動を起こしてみるのはとても気持ちのいいことである。スポーツブランドのナイキは、そんな一念発起したいひとに向けて、元旦から行動を促すイベント「エクストリーム元旦」をソーシャルメディア上で開催した。
このイベントは、ナイキが発売しているリストバンド型ガジェット「NIKE+ FUELBAND SE」を持っている人が主な対象。2014年1月1日に日付けが変わった瞬間から25時間以内にエクストリーム（極限の元旦を過ごした様子）を写真に収め、ツイッターやフェイスブックに投稿するというもの。
東京タワー登頂、一人箱根駅伝……
フェイスブックに投稿された写真
参加者らは、元旦からアクティブに運動したり、ちょっと変わった年越しや初詣をしたりといった様子を投稿した。東京タワーを歩いて登ったり、広い大浴場の床を磨いたり、中には「一人箱根駅伝 往路」と称して、大手町～鶴見～戸塚～平塚という合計66キロコースを「11時間」で走破するひとも現れた。
このあとツイッターでは「RT（リツイート）」「お気に入り」、フェイスブックでは「いいね！」が集計され、もっともアクティブだった人が「NIKE福男／福女」として表彰される。この福男／福女が投稿した写真を加工したものが、ナイキジャパン公式フェイスブックページのカバー写真として掲載される。
