マーケティング業界で「バイラルムービー」が再注目されている。「バイラル」とは「ウイルス性の」という意味。インターネット上の口コミを介して、動画を使って低コストで高スピード、広範囲に情報を拡散させる手法が期待されているのだ。
インターネット上で動画が気軽に閲覧できるようになった2000年代半ばから、その可能性は指摘されていた。それが近年になってツイッターやフェイスブックなどSNSの利用者が爆発的に増えたことにより、拡散スピードが一気にあがり、その効果も高くなっていると予想されている。
「自販機の高さは6メートル」などＣＭにない情報も追加
「瞬間爽快」を表現するために考え抜かれた巨大スプラッシュ自販機（動画より）
バイラルムービーは、最初からネット配信用に作られたものもあるし、テレビＣＭをそのままネットに掲載しているものもある。この中間として、テレビＣＭとして流したものをネット用に再編集して配信しているものもある。
テレビＣＭを絡めたバイラルムービーには、テレビＣＭの前後のシーンを含めた「ロングバージョン」や、ＣＭ制作の裏側を紹介する「メイキング編」などがある。時間の制約上がないのでテレビで流せなかった部分を見ることができる。
いわゆる「続きはウェブで」の一種だが、テレビＣＭ用に撮影した映像を再編集するという意味では、一石二鳥と言えるのかもしれない。
最近の例では、日本コカ・コーラによる「ザ・スプライト自販機」のキャンペーン動画が記憶に新しい。YouTubeでは公開から1か月で、170万回以上視聴されている。
巨大な自動販売機のボタンを押すと、上からスプライトの商品が勢いよく落ちてきて、スーツを着たサラリーマンやＯＬ、カップル、女子高生たちが大量の水しぶきでズブ濡れになる。「瞬間爽快」をうたう商品の特徴をうまく表現したムービーだ。
メイキング編のバイラルムービーでは、「巨大自販機の高さは6メートル」「噴出用に用意された水の量は500リットル」「自販機の取り出し口の角度は45度に設定」など、ＣＭにはなかった情報も盛り込まれている。
視聴者の反応もよく、「YouTube広告で初めてフルで楽しめたCMです」「こんなのあったら、やってみたいと思うわ～♪」などのコメントがついている。