元祖おケイコ女子バブルが再来？ リクルートトレンド予想

おケイコ市場から「おシゴト市場」に進出

   彼女たちは、1986年に男女雇用機会均等法が施行された均等法第一世代。そのため、労働意欲も非常に高いことが特徴といえる。

   2012年12月に実施された『 ケイコとマナブ 』調査のアンケート（20～34歳、43～55歳、56～65歳、計900名）によれば、「今のスキルを深めるために、また新たなスキルを身につけるためスクールや通信講座を学んでもよいと思うか？」という質問に、20～34歳の62％が「学びたい」と答え、43～55歳も58％が「学びたい」と回答した。それに対し、56～65歳では36％まで落ちる。おケイコ女子世代は、学びに対する意識が20～34歳並に高いことが見て取れる。

   また「いつまで働きたいと思うか？」という問いに関しては「期限付きで働きたい」が33％、「生涯働きたい」が34％と合計67％が就労意欲を失っていない。43歳で「生涯働きたい」と回答した女性は「60歳でリタイアする必要性があまり感じられないので」と答える。

   美容鍼灸師として開業をめざすIさん（45歳）は、外資系貿易会社・広告代理店に勤務し、PCインストラクターを経て専業主婦になった。子育てを終えた今、鍼灸を学ぶスクールに通っている。「民間資格でない、国家資格をめざしたかった」。現在サロンでパート勤務中というIさんだが、資格取得後は「美容鍼灸師として開業したい」と、意欲を見せている。

   バブルを知る彼女たちが子育てでひと段落ついた今、今年の市場にどれほどのインパクトを与えるのか期待したい。