「O2O（オーツーオー）」という言葉をご存知だろうか。「Online to Offline」の略で、ネット上のマーケティング活動を、リアル店舗での購買などオフラインにつなげる施策のことを指す。以前紹介したローソンLチキの「LINE」でのクーポン配信も、そのひとつと言えるだろう。
ローソンではさらに「AR（拡張現実）技術」によって、ネットとリアルを結びつける先進的な取り組みを行なっている。それが2012年7月30日までの期間限定で行われている「平沢唯AR企画」だ。
現実とキャラクターが合成。触ると反応もする
入店をためらうような姿勢を見せる平沢唯
「平沢唯AR企画」は、スマートフォンでローソン公式アプリを立ち上げ、全国のローソン店舗に設置された「LAWSON Wi-Fi」に接続することで体験できる（病院内など一部店舗を除く）。
アプリ内でメニューを選択すると、カメラが起動し、現実の風景の上に人気アニメ『けいおん！』の主人公の女子高生、平沢唯の３Dコンピューターグラフィックが合成される。
実際に店舗で試してみると、画面内の平沢唯を回転させて向きを変えたり、上下の位置を調整することができた。また、タッチすると、
「やっほー、ローソンにきたよ」
「心配しなくていいよ、すぐみつかるから」
「ご飯はおにぎり屋、パスタはパスタ屋さん」
などのリアクションやセリフを返してくれる。店内でひとりでスマホをのぞき込んでいると、やや恥ずかしくなるのが難点だ。
ARが有効になるのは、店頭Wi-Fiが認識できる空間のみなので、平沢唯のファンは店舗に足を運ぶしかない。こうしてスマホユーザーをリアル店舗に誘導することができる。まさに「店舗で会えるアイドル」である。
