「世界一迷惑なブログパーツ」を目指した
この衝撃的なブログパーツが2008年6月にリリースされると、新しもの好きのブロガーの間で「めちゃくちゃカッコいい！」「とてもクールでスゴい」と大きな話題になった。そして、次々に彼らのブログに貼り付けられ、ネット上に「サムライウエポン」が増殖していった。ブログパーツのPV数は1ヶ月で265万を記録し、これまでに世界110カ国からアクセスがあった。
実はこれ、「信長の野望」で有名なコーエーのニンテンドーDS用ソフト「国盗り頭脳バトル 信長の野望」のプロモーションツールとして制作されたもの。仕掛け人のクリエイティブ・ディレクター、藤崎実さんは、
「ゲームに火攻めや水攻めが出てくるので、それを使って何かできないかと考えたら、『ブログを壊してみよう』ということになりました。そんなブログパーツはこれまでになかったので、面白いんじゃないかと」
と開発の背景を語る。狙いは、ネット上で話題になってクチコミで広がっていくこと。いわゆる、バイラルマーケティングだ。そのために「これまで見たことがない」ブログパーツを作ることにした。
「ブログパーツといえば、かわいいもの、楽しいものが定番ですが、サムライウエポンはその逆。世界一迷惑なブログパーツを目指しました。そのほうが『なんだ、これは！』という驚きにつながって、他人に教えたくなりますよね」
さらに、ブログパーツの配布の仕方も意表をついたものだった。配布サイトに「決してタグをコピーして、お主のブログに貼るでない」という奇妙なメッセージを掲げたのだ。
「人間は『やるな』と言われると、逆にやりたくなる生き物。人の気持ちをどうしたら動かせるか、とことん考え抜いたコミュニケーションです」