現行の「6回鑑賞で1回無料」、2000年4月ごろ開始？
リニューアルの狙いについて、TOHOシネマズの担当者は4月11日、「お客様一人ひとりの多様な映画作品の楽しみ方に合わせて、よりよい鑑賞体験を提供するために、東宝グループ共通のサービスとしてリニューアルすることになりました」と説明している。
飲食売店やグッズの購入でもポイントが貯まるため、「より早くポイント鑑賞を獲得することができます」。また新制度では、さまざまな特典への交換が柔軟に可能になると説明している。旧制度は、6回鑑賞で1回無料になる特典としか交換できなかった。
SNSでは、グッズ購入などの転売行為でポイントを稼ぐことを懸念する声もある。「転売対策につきましては検討しております」としている。
担当者によれば、「6回鑑賞で1回無料」は、TOHOシネマズの前身「ヴァージン・シネマズ・ジャパン」のころにスタートした。「資料が残っておりませんが、2000年4月ごろに開始したようです」。20年以上続いたサービスは26年春に幕を閉じる。