ハリス副大統領も、大手メディアよりTikTokの影響力を利用したが...
――なるほど。近年、大学生の就職活動で企業の情報をTikTokから得る人が増えていると聞きましたが、そういう使い方もあるのですね。
佐藤仁さん 若年層にアピールするのに、タレントやアイドルらだけでなく多くの企業や地方自治体がTikTokを活用して情報発信をしています。また政治家も利用して情報発信をしていますよ。
昨年の米大統領選では、民主党大会にTikTokインフルエンサーが招待され、ハリス氏へのインタビュー機会が与えられて話題になりました。バイデン大統領が選挙戦からの撤退を表明、後継候補となったばかりのハリス氏が大手メディアの取材に応じていない段階なのに、です。
TikTokなら流行した音楽に載せたショート動画でアピールできるので、「動画広告」という印象がなく、最後まで動画を見てもらって宣伝、広報活動ができるのも特徴の1つです。
――それにしても、TikTokを「１日10回以上」見る人が10～20代で約3割という数字は、スマホの見過ぎの心配はないのでしょうか。また、70代で14％（60代の７％の2倍！）も「１日10回以上」見ている結果が、70代の私としては不思議です。あまり、見過ぎないようにするにはどうしたらよいでしょうか。
佐藤仁さん 「１日10回以上」見る人が多いのは、メッセージやフォローしているタレントがライブを開始したなどの通知でアクセスしたり、すき間時間に何気なくアクセスしたりしているのかもしれません。また、アクセスするとショート動画で多くの動画があるので、次々と見ているケースもあるかと思います。
年配者にとっても、自身が好きなタレントのショート動画など興味深い動画が多いと思います。お子さんやお孫さんの勧めで初めて見た人もいるのではないでしょうか。
「スマホの見すぎ」対策としては、夜寝る前にはスマホを見ない、電車の中ではTikTokを見ない、朝起きたらすぐにスマホを触らない、といった「マイルール」などを作って、見すぎないように心がけるのが重要だと思います。