「uno（ウーノ）」に山崎賢人さん、「SHISEIDO MEN（シセイドウ メン）」に反町隆史さんと松嶋菜々子さん、「Men's Biore（メンズビオレ）」に菅田将暉さん、井之脇海さん、ハライチの澤部佑さん――人気のタレントが出演しているこれらのCMはすべて「男性用化粧品」のものだ。2024年の冬、連日テレビでスキンケアを呼びかける。
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男性用化粧品の市場規模は5年間で約1.5倍 -
画像は全薬工業「レアリ・ド・ジュレリッチ」のプレスリリースより
10～20代の購入金額が近年倍増
化粧品と聞けば女性のイメージが強いが、近年、男性向けの市場が急拡大している。調査会社のインテージ（東京都千代田区）が2023年9月14日に公開した市場動向によると、男性用化粧品の市場規模は、2022年までの5年間で約1.5倍の376億円にまで増加。10～20代の購入金額が23年には17年と比べて2倍近くに増えている。40～50代の購入金額も同じ期間で1.3倍アップしたという。
24年6月に全薬工業（東京都文京区）が20～59歳の男性435人に行ったアンケートでは、全体の59.1％がスキンケアに関心を示している。男性の美容意識が年齢にかかわらず高まっているのだ。