2024年11月３日、シーズン3位だった横浜DeNAベイスターズがSMBC日本シリーズ2024で福岡ソフトバンクを破り、日本一に輝いた。
２連敗からの４連勝。劇的な下剋上に、ハマの商店街は狂喜乱舞の大騒ぎ。優勝セールに沸いている。
その経済効果はいかほどか。ハマの経済に詳しい浜銀総合研究所研究員の北田英治さんに聞いた。
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横浜DeNAベイスターズの本拠地・横浜スタジアム -
公式X「デジタル家電専門店ノジマ【公式】」（＠nojima_official）より -
日本一記念の純金の小判（横浜高島屋のプレスリリースより。写真はイメージ）
社長の「鶴の一声」で「2.6億円」→「26億円」の10倍に
横浜髙島屋では、11月4日から10日まで「祝！日本一!!夢と感動をありがとう」の優勝セールを開催。約120の売り場でお買得商品の販売や、均一価格セールを行う。目玉は、日本一を記念した純金小判の受注販売だ。販売予定価格は46万2000円だが、予約受付には4日の開店直後から長い列ができた。
2008年からDeNAのスポンサーを務めている家電専門店のノジマでは、日本一が決まった3日、午後9時過ぎの時点で「日本一おめでとう！総額2億6000万円還元セール」の開催を発表した。「26」の数字にこだわったのは26年ぶりの日本一だからだ。
しかし、一夜明けた4日午前11時、公式Xの「デジタル家電専門店ノジマ【公式】」（＠nojima_official）で「社長に怒られたのでやっぱり【26億】還元!!」という「緊急号外」が投稿された。
投稿によると、野島廣司社長の「26年ぶりの日本一セールで、なぜ26億円還元ではないのか？」という「鶴の一言」で還元率が10倍に大幅アップされたようだ。
ノジマでは、最大3万円分のポイント還元や特価商品を用意。抽選で選手のサイン入りグッズが当たるキャンペーンなどの実施を発表した。
また、横浜DeNAベイスターズのスポンサーを務めているエバー航空が11月10日まで「優勝記念セール」を実施、日本発全路線(エコノミークラス)の運賃を20％オフで販売している。
このほか、横浜中華街では祝賀獅子舞が登場し、多くの店舗で割引セールを実施。そごう横浜店、横浜元町ショッピングストリート、ランドマークプラザ・MARK IS みなとみらい、新横浜プリンスペペでも優勝セールが開催中だ。