福井～京都の海岸沿いを走るJR小浜線では、人気スマホゲームのキャラクター「小浜まい」を公式認定している。同線の若狭本郷駅（福井県おおい町）に立てられたパネルで、そのキャラの顔の上に貼り紙がしてあったと、X上で写真が投稿され、批判が出ている。
沿線の火祭りなどで混雑することから、臨時のお知らせが出されていた。JR西日本金沢支社は、「見やすい高さにと社員が深く考えずに貼ってしまった」と取材に説明し、「顔に貼るのは配慮に欠けており、ご迷惑をかけ申し訳ありません」と謝罪した。
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2年前に登場した小浜まい（モバイルファクトリーのニュースリリースから） -
「ふくい旅」のキャンペーン（モバイルファクトリーのニュースリリースから）
「道具扱い、、」「悲しいです」
このパネルは、小浜まいのデザインに合わせて切り取られ、北陸新幹線が福井県内の敦賀駅まで開業したのを祝う「ふくい旅」のキャンペーンをPRしている。
期間は、開業の2024年3月16日から12月31日になっており、小浜まいは、小浜線の公認キャラに就任していた。
X上の投稿によると、同県おおい町内で9月15日に火祭り「若狭おおいのスーパー大火勢（おおがせ）」とその後に1万発を打ち上げる花火が行われ、終了後に若狭本郷駅に行くと、ホーム上にこのパネルが立てられていた。
キャラの顔には、「臨時」と赤字で示された貼り紙が出され、「きっぷをお持ちでないIC乗車券をご利用お客様用精算所」と注意を促していた。火祭りと花火で混雑するため、PR用の看板を精算所の案内に使ったらしい。火祭りなどには、約2万7000人の人出があった。
小浜まいは、ゲーム会社「モバイルファクトリー」が配信する「ステーションメモリーズ！」（略称：駅メモ！）の新キャラとして22年12月に登場し、そのときのキャンペーンでも、小浜線の公式キャラに就任して、ゲームのファンから親しまれていた。
駅メモ！愛好者という写真の投稿者は15日、このキャラの顔に貼り紙をしたことに苦言を呈し、9000件以上の「いいね」が集まっている。
共感するファンらは多く、「道具扱い、、」「悲しいです」「せめて顔以外に貼る選択肢はなかったのだろうか」といった疑問が次々に寄せられた。一方で、「見やすさでこの位置に...ですかね」「仕方ないかも」と理解を示す声もあった。