BYDは長澤まさみ、OPPOは指原莉乃...日本のタレント起用相次ぐ 日本市場参入の中国企業に見るCM事情

我が道行く企業も

   我が道を行く中国企業もある。

   23年夏に都内に日本1号店をオープンした「Cotti Coffee」は、中国で22年に創業後、破竹の勢いで成長しているカフェチェーンだ。サッカーアルゼンチン代表のスポンサーを務める同社は、日本の店舗にもメッシをはじめとした選手の写真が並ぶ掲示物をでかでかと飾っている。

   日本事業の担当者も「日本ではちょっと違和感ありますよね」と苦笑いするが、カフェチェーンにそぐわないいかつい選手たちのインパクトは、ある意味認知の低さを補って余りある気もする。（浦上早苗）

都内に数店舗を出店するCotti Coffeeは、サッカーのアルゼンチン代表を前面にアピールしている（浦上早苗撮影）

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【筆者プロフィール】
浦上 早苗（うらがみ・さなえ）：経済ジャーナリスト、法政大学MBA兼任教員。福岡市出身。新聞記者、中国に国費博士留学、中国での大学教員を経て現職。近著に「新型コロナ VS 中国14億人」（小学館新書）。