近年、共働き世帯が増えたこともあり、新たな富裕層が出現している。
博報堂は、世帯収入1500万円以上の生活者を「インカムリッチ」と名づけ、2024年5月31日、「新富裕層『インカムリッチ』生活者調査」を発表した。
どういう人々なのか。よく言われる「パワーカップル」とどう違うのか。調査担当者に聞いた。
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自分へのご褒美のために
「今の生活を楽しむために、お金をかけたい」
博報堂の調査（2023年12月1日～6日）は全国20～69歳の男女2451が対象。そのうち、世帯年収1500万円以上のインカムリッチ1424人をサンプルにとり、全体の人々と比較した。
その結果、インカムリッチの割合は全体の2.4％で、最も多いのは男女ともに40代で、次いで30代となった【図表1】。職業は、過半数（51.0％）が会社員で、約3割（28.0％）が上場企業に勤務していた。
（図表１）インカムリッチの割合（博報堂の作成）
保有資産をみると、インカムリッチは「預貯金」のほか、約4割が「自宅の土地」や「株式」「生命保険」などを持っている【図表2】。
（図表２）インカムリッチが持っている資産（博報堂の作成）
資産運用と投資に対する意識を聞くと、「短期的な利益より、中長期でのリターンを重視」人が多い。なかでも、「ネット証券などを通じて自分で投資」「貯蓄よりも投資にお金を回したい」と回答した人が、全体より10～20ポイント多く、投資への意欲が非常に高い【図表3】。
（図表３）インカムリッチの資産・投資意識（博報堂の作成）
生活やお金に対する意識はどうか。「健康や心の豊かさのためにお金をかけている」「今の生活を楽しむためにお金をかけたい」と回答した人が、全体より10ポイント以上高い。
特に20～30代女性は「自分へのご褒美のために贅沢をしたい」という意識が全体の2倍近くに達した【図表4】。
（図表４）インカムリッチの価値観（博報堂の作成）