現在「推し」がいる人は約6割で、10代女性になると9割超――。LINEヤフーが13歳以上の男女2万8182人を対象に実施した調査結果だ。さまざまな企業で「推し」を活用したマーケティングも生まれている。
だが、「推しのカジュアル化」が負の側面を生んだと、オタク文化に詳しいニッセイ基礎研究所研究員の廣瀨涼氏は指摘する。推しの市場が広がったことで、誰もが「推して当たり前」という風潮が生まれた。SNSの普及も相まって他人の推し活が可視化されるようになった結果、推し活に競争意識が生まれ、無理した資金工面が行われることもあり、パパ活や闇バイトなどの社会問題に繋がっているという。詳しい話を聞いた。
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誰もが「推して当たり前」という風潮が生まれた -
今、推しがいる人の割合（LINEヤフーのプレスリリースより） -
推しのジャンルのランキング（LINEヤフーのプレスリリースより） -
「推し色」のように「推し」を冠したコンテンツが増えている -
パパ活や闇バイトなどの社会問題に繋がることも
「推し」ターゲットの市場拡大
推し色、推し香水、推しチョコ。近年、「推し」を冠したコンテンツが増えている。推し色とは、応援している人物やキャラクターをイメージする色のこと。アイドルグループなどのメンバーカラー、髪や服で色が決まる。こうした「推し」をターゲットにした市場が広がっている。
廣瀬氏は、「推し」がカジュアル化したことで、さまざまなコミュニティーで行われるファンの活動が総称できるようになったと話す。その結果、推しグッズ、推し色、推しに「貢ぐ」ために必要となるクレジットカードなど、大規模なマーケットが生まれた。
そもそも「推し」とはどんな定義なのか。廣瀬氏によれば、自分が他人に勧めたいほど応援している好きな対象を指す。また、精神的充足感に繋がる対象であるとも。推すことで心を満たしてくれる存在ということだ。
最近では、推しの応援活動を意味する「推し活」のレベルや熱量の差に関係なく、「好きならば好き」と言える風潮が生まれた。推しの意味が「自分の好きなもの」と、アイドルやアニメキャラだけでなく、ラーメンやカフェなど幅広い対象を指すようにも変わった。