3つのメリット
そもそも企業が社名変更するメリットは何か。前島さんは、グローバル展開しやすくなると話す。例えば、漢字表記の企業がカタカナ表記に変えた場合、日本語圏外にも伝わりやすくなる。
2つ目は、会社名と主力商品をリンクできる。旧富士重工業は2017年4月にSUBARUへと社名を変更。自動車メーカーだと分かりやすくなった。3つ目は、社名変更がニュースになり、宣伝効果が生まれる点だ。従来のイメージを刷新すると訴えることができる。
だが、デメリットもある。前島さんの指摘は「金銭的なコストがかかる」だ。会社の看板から名刺などを刷り直し、特許関係の申請など変える必要がある。また、以前の会社名のブランド力や訴求力がなくなり、売り上げ減少に繋がるリスクもあるという。