最近「平成女児」というワードをSNS上で目にする機会が増えた。平成女児とは、平成10（1998）年前後に生まれた世代。携帯電話、小型ゲーム機に幼少のときから親しんでいる。
TikTokでは、1997年発売の「たまごっち」ブームが再来。また、子どもの頃に楽しんだであろう、デコレーションした「ニンテンドー3DS」（2011年発売）で遊ぶ様子や、夢中になったおもちゃで懐かしさにひたる、当時の平成女児だった今の大人たちが続出している。
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平成女児ブームをひきよせたmezzo piano juniorパーカや巾着など -
mezzo piano 35th Anniversary CAFE -
懐かしいキャラが復活「ミミ・ポポ・エマちゃん」 -
「mezzo piano junior」の新作アイテム「ベリエちゃん」 -
当時流行した「たまごっち」（写真はイメージ） -
平成女児ブームをひきよせたmezzo piano juniorTシャツやボストンポーチなど
ブームは「パワーあふれる時代への憧れ」
ファッション業界でも、平成女児ブームが見られる。当時の小学生に流行したファッションブランド「ANGEL BLUE」や「mezzo piano」の女児服を大人が着用し、キャラクターグッズを身に着ける様子が話題だ。また、平成女児をコンセプトにした「女児服カフェ」がオープンしている。
1988年に誕生した「mezzo piano」については、ナルミヤ・インターナショナル（東京都港区）が、「mezzo piano 35th Anniversary Cafe」を東京で2024年5月19日まで、大阪と名古屋では4月25日～5月26日にオープン。かつて「mezzo piano」、「mezzo piano Junior」を親しんだ、Z世代から30代前後の支持を集めているブランドだ。
ナルミヤ・インターナショナルに取材すると、コロナ禍の先行き不安感や閉塞感を経て、平成の突き抜けた明るさやポップさといったパワーあふれる時代への憧れが、「平成女児ブーム」の理由の一つだと考えているという。大人になって経済力がついた世代がカルチャーの中心になり、子どもの頃に流行したものを今またはやらせているのではないか。