毎年、一部の人が熱心にポイントを集める「ヤマザキ 春のパンまつり」。今年（2024年）のポイント配布は4月30日までということで、締め切りまで2週間を切っている。
そんななか、山崎製パンの公式サイトで、「デイリーヤマザキは（ポイントが）集めやすい」という告知を発見した。コンビニエンスストアの「デイリーヤマザキ」では「Yamazaki Best Selectionシリーズ」や「デイリーホット」の商品のお弁当や麺類などでもポイントがついているようだ。
では、デイリーヤマザキではどうして、パン以外の商品にもポイントを付けているのだろうか？ 理由を広報担当者に聞いた。
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デイリーヤマザキのロゴマーク（デイリーヤマザキの提供） -
ダブルソフト（デイリーヤマザキの提供） -
大きなおむすび鶏唐揚げマヨネーズ（デイリーヤマザキの提供） -
鉄板焼きハンバーグ弁当（デイリーヤマザキの提供） -
山崎製パンのロゴマーク（デイリーヤマザキの提供）
コンビニの焼き立てパンにもポイント
「ヤマザキ 春のパンまつり2024」は2024年2月1日～4月30日（北海道は3月1日～5月31日）の期間で、「山崎製パン」の商品についてくるポイントを30点分集めることで、必ず「白いスマートボウル」という景品がもらえる人気のキャンペーンだ。
対象商品には、「ランチパック」や食パンの「ダブルソフト」、4つ入りの「薄皮粒あんパン」や「北海道チーズ蒸しケーキ」など人気商品が並ぶ。点数も商品によって違い、「ダブルソフト」が3点、「ランチパック」は1.5点など価格差を反映している。
一方、コンビニエンスストアのデイリーヤマザキの自社製品にもポイントがつく。たとえば、「カレーライス」で2.5点、「カツ丼」3点、「おにぎり」1点などが付与されている。
では、なぜデイリーヤマザキでだけ、こうしたポイント付与キャンペーンを行っているのか。山崎製パンの広報担当者に質問してみた。