かつては「ママ」が前を向いていたことも
なぜ母親だけ後ろを向いているのか。日清シスコのマーケティング部広報・販売促進課の担当者は9日のJ-CASTニュースの取材に対して、その理由を次のように説明した。
「『ママ』については、『シスコーン』を食べる際に、パッケージを見ながら『どうしてママだけ後ろを向いているんだろう？』『ママはどんな顔をしているのかな？』などと想像を膨らませて楽しんでいただきたいとの思いから、後ろ向きの姿にデザインしました」
「シスコーンファミリー」が登場したのは、パッケージデザインの刷新した11年2月。デザインに込めた思いを
「『シスコーン坊や』とその家族、そして仲間たちを『シスコーンファミリー』と呼んでいます。『心も体も元気！楽しい！笑顔が絶えない家族』をコンセプトに、『家族の愛やつながり』『つながりによって生まれる笑顔、安心感、温もり』を感じていただきたいとの思いを込めています」
と説明した。もっとも、過去には母親が前を向いたパッケージが一部に登場したこともあったという。
「これまでも、XなどのSNSでは『どうしてママだけ後ろを向いているんだろう？』といったコメントが定期的に投稿されていることは認識していましたが、今回は、メディアの皆さまからお問い合わせをいただいたことで、大きな話題になっていることを知りました。
なお、過去には、SNSでの話題化を狙って、一部商品のパッケージに『ママ』の顔を登場させたこともあります」