「キラキラドンキ」は「世界で人気の『カワイイ』が揃う！」とアピール
その後、4月8日になって、跡区画に「キラキラドンキ 渋谷道玄坂通ドードー店」を4月23日にオープンすると発表があった。先日の発表に書かれていた「『キラキラ』と輝く笑顔になれるようなお店」とは、このことだった。
「キラキラドンキ」は、α世代やZ世代向けの商品を扱う専門店型の業態。α世代やZ世代に人気の商品やSNSで話題の最新アイテムなどを取りそろえる。
このほか、「世界で人気の『カワイイ』が揃う！」とアピールしており、多くの外国人観光客が訪れる「渋谷」という立地を意識した店づくりになりそうだ。
世界各国で人気の日本のアニメやゲームキャラクターグッズを集めたコーナー、昔ながらの駄菓子屋をほうふつとさせる「昭和レトロ」を表現した菓子コーナー、赤提灯が連なる飲み屋街のような酒コーナーなど、「ジャパニーズ・ポップ・カルチャー」を感じられる商品をそろえるという。
また、コスメ、スキンケア、ヘアケア、カラコン、サプリメントを含む医薬品など、「かわいい」「きれい」に必要となる商品もラインアップする。
X上では、「渋谷にキラキラドンキなるものができるらしい(笑)」、「展開が早いなぁ～」、「なんか面白そう」、「ドミセ閉店といってもドンキそのものは撤退ではなく、キラキラドンキに業態変換してやるってことなのね。近くのメガドンキとどう差別化するかだな」などと注目が集まっている。