ウソから出たマコト？ 「亀田の柿の種」「ハッピーターン」の亀田製菓は2024年4月1日、エイプリルフールの冗談として昨年（2023年）Xに投稿して話題になったお菓子「ハッピーターン」ならぬ「つらターン」を発売すると発表した。
思えば例年、エイプリルフールの4月1日には、Xの企業アカウントではエイプリルフールの「ネタ商品」が投稿されて、盛り上がることが少なくない。
インターネット文化に詳しいITジャーナリストの井上トシユキ氏は、そのネタが「商品となって実現するのは珍しい」として、企画のユニークさを評価する。
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期間限定の「つらターン」（プレスリリースより） -
Xの「ハッピーターン【公式】」（＠happyturnkameda）より -
「つらターン」発売のリリース（公式サイトより） -
Xの「６Ｐチーズ【公式】」（@6Pofficial）より -
Xの「サーティワン アイスクリーム」（@BR31_Icecream）より
1年前の4月1日、「【悲報】亀田製菓から「つらターン」が登場」と投稿
「【今年は嘘じゃありません】エイプリルフールネタを本気で実現」
亀田製菓が発表したリリースには、こう書かれている。そのリリースによると、同社のお菓子「ハッピーターン」ならぬ「つらターン」が、4月1日から順次限定発売されるというのだ。
開発経緯がおもしろい。1年前の同じ日――4月1日。同社のX「ハッピーターン【公式】」（＠happyturnkameda）では、「【悲報】亀田製菓から「つらターン」が登場」「苦～いパウダーがかかった、なんともつらい味覚をご賞味あれ」と投稿した。
この投稿は「4.1万いいね」「1.2万リツイート」され、当時から「実際に発売してほしい」など話題に。それがきっかけとなって、開発を始めたという。
発表によると、「つらターン」は「ハッピーターン」の味を消さないように唐辛子を数種類厳選し、「甘い」「しょっぱい」「からい」のバランスをとったという。ちなみに、若者言葉の「つらたん」（つらい）をもじったネーミングだ。