ビジネスシーンでのファッションといえば、ここ最近はビジネスカジュアルも好まれていたが、いま紳士服のスーツが復活しつつあるようだ。
帝国データバンクが2024年3月11日に発表した「上場『スーツ・紳士服7社』動向調査」によると、「オーダースーツ」の売れ行きが好調だという。最新スーツ事情を調査担当者に聞いた。
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超老舗「麻布テーラー」を買収した「洋服の青山」
帝国データバンクの調査は、上場する紳士服関連企業7社が対象だ。「青山商事」（広島県福山市）、「コナカ」（横浜市戸塚区）、「AOKIホールディングス」（横浜市都筑区）、「はるやまホールディングス」（岡山県岡山市）、「グローバルスタイル」（大阪市中央区）、「タカキュー」（東京都板橋区）、「銀座山形屋」（東京都中央区）の7社である。
7社の2023年度業績をみると、スーツ事業の売上高合計は前年度比約4％増の3600億円に上る見通しだ。営業利益合計も5年ぶりに100億円を超えるとみられる。店舗数は2023年度末時点で2300店舗前後になるとみられ、コロナ前で最も多かった2017年度末（2997店）の8割前後まで縮小する【図表１】。
（図表１）上場紳士服7社のスーツ事業の売上高合計（帝国データバンク作成）
背景として、コロナ禍に行った大規模な店舗整理が影響した。そして、コロナ前に比べると、スーツ需要が回復の兆しが見えてきた。また、冠婚葬祭向け礼服需要の回復したことと、オーダースーツの人気が高まり、「ビジカジ」（ビジネスカジュアル）ウェアの販売拡大が各社の業績アップを後押しした。
◆「洋服の青山」「コナカ」「AOKI」「はるやま」...各社の特色は
業界首位で「洋服の青山」を展開する青山商事は、自社のオーダースーツブランド「Quality Order SHITATE（したて）」を全店舗に導入した。仕立てのノウハウを吸収しようと、2022年には老舗「麻布テーラー」を買収している。「麻布テーラー」は、1964年の東京五輪日本選手団のブレザーを手がけたほどの名門中の名門だ【図表２】。
（図表２）主要4社は2023年度で増収を確保（帝国データバンク作成）
2位の「コナカ」もオーダースーツブランド「DIFFRENCE（ディファレンス）」を立ち上げた。こちらは実店舗とEC（電子商取引）やアプリとの融合だ。ショップで直接に注文したり、家で家族と一緒にアプリ画像の中から自分にフィットした1着を選んだりできる。
3位の「AOKI」は高価格帯の「金のスーツ」が好調なほか、文字通りパジャマ感覚で着られる「パジャマスーツ」も人気だ。こちらはパジャマのようにリラックスできるうえ、洗濯機で洗うことできる。
4位の「はるやま」は「健康」をテーマに他社との差別化を図る。完全ノーアイロン「ishirt（アイシャツ）」がヒット。衣服圧を感じさせない「ストレスフリースーツ」や、着て動くとカロリー消費を促す燃焼系ビジネスウェア「スラテクノスーツ」を出している【図表2】。