生田絵梨花も...CM出演者から見るプレミアムビール商戦 ヱビス・プレモル「2強」に割って入れるか

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   俳優の生田絵梨花さん(27)が2024年2月28日、アサヒビールのプレミアムビールブランド「アサヒ食彩」の新CM発表会に登場した。

   プレミアムビール市場ではサントリーの「ザ・プレミアム・モルツ」とサッポロの「ヱビス」が「2強」として知られ、シェアの大半を占めている。ここに割って入ろうとしているのがアサヒビールで、「世界観を伝えるのにふさわしいタレント」(倉田剛士・ビールマーケティング部長)だとして生田さんが起用された。

  • アサヒビールのプレミアムビールの新ブランド「アサヒ食彩」の新CM発表会に登場した生田絵梨花さん。満面の笑顔で乾杯した
    アサヒビールのプレミアムビールの新ブランド「アサヒ食彩」の新CM発表会に登場した生田絵梨花さん。満面の笑顔で乾杯した
  • フォトセッションでの生田絵梨花さん
    フォトセッションでの生田絵梨花さん
  • 「最近経験したプレミアムな体験」を聞かれた生田さんは、「ロンドンで一人旅」を挙げた
    「最近経験したプレミアムな体験」を聞かれた生田さんは、「ロンドンで一人旅」を挙げた
  • 黒いドレス姿で記者会見場に入る生田絵梨花さん
    黒いドレス姿で記者会見場に入る生田絵梨花さん
  • アサヒビールの倉田剛士・ビールマーケティング部長(左)と生田絵梨花さん(右)
    アサヒビールの倉田剛士・ビールマーケティング部長(左)と生田絵梨花さん(右)
  • CMのワンシーン。ミュージカル調に仕上がっている
    CMのワンシーン。ミュージカル調に仕上がっている
  • アサヒビールのプレミアムビールの新ブランド「アサヒ食彩」の新CM発表会に登場した生田絵梨花さん。満面の笑顔で乾杯した
  • フォトセッションでの生田絵梨花さん
  • 「最近経験したプレミアムな体験」を聞かれた生田さんは、「ロンドンで一人旅」を挙げた
  • 黒いドレス姿で記者会見場に入る生田絵梨花さん
  • アサヒビールの倉田剛士・ビールマーケティング部長(左)と生田絵梨花さん(右)
  • CMのワンシーン。ミュージカル調に仕上がっている

「ザ・プレミアム・モルツ」「ヱビス」が「2強」、CMには広瀬すず、大泉洋、山田裕貴

   「ザ・プレミアム・モルツ」は23年7月に広瀬すずさん(25)の起用を発表。同11月には、すでに起用されていた大泉洋さん(50)と共演するCMも流された。「ヱビス」は24年1月から山田裕貴さん(33)を起用している。

   「アサヒ食彩」は、缶のふたを開けると泡が立ち上がることで大ヒットした「生ジョッキ缶」の仕組みを活用したプレミアムビール。コンビニ限定で23年7月に発売された。当時のPRイベントには、お笑いコンビの蛙亭、タレントのMEGUMIさん(42)が登場した。

   お花見シーズンを控え、販売拡大を目指す中での生田さんの起用だ。3月5日からコンビニ以外でも売り出されるほか、「生ジョッキ缶」の売れ行きが良い韓国でも発売する。「将来的にはアジアを代表するプレミアムビールを目指す」という。

   生田さんは黒のドレス姿で登場し、「『食彩』がプレミアムビールということで、私もそれに合うような、プレミアムなドレスを用意していただきました」。プレミアムビールのCMに起用されたことで「大人の女性になれたような気分」と笑顔を見せた。

   CMは「あけるってステキ」篇。食事とビールの相性の良さをオリジナルソングでミュージカル調に歌い上げる内容で、「よりプレミアムな夕飯という感じがして、食卓も華やぎました」などと話した。

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