元「King＆Prince」（キンプリ）で、滝沢秀明氏が代表を務めるTOBE所属のグループ「Number＿i」の平野紫耀さんが、「イヴ・サンローラン・ボーテ（YSL） アジア アンバサダー」に就任したことが、2024年1月10日に発表された。同日、平野さんが出演するYSLアイコンリップ「ルージュ ピュールクチュール」の新CMが公開された。
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日本ロレアルのプレスリリースより -
平野紫耀さんのインスタグラム（sho_h_desyo）より -
Number＿iのX（@number_i_staff）より
日本人アンバサダーが初参加の企画も
プレスリリースによると、平野さんは「小さい頃から憧れていたブランドなので、その世界に自分がいるのがとにかく嬉しくて、そして光栄です」とコメント。ブランドの魅力を「洗練されたラグジュアリー感」と語り、
「特別感だったり、気分を変えてくれたり、何か自信を持たせてくれたり、イヴ・サンローランのアイテムにはそんなパワーがあると僕自身も実感しています。僕が実際に使ったときの気持ちと同じ気持ちを皆様にも感じていただきたいです」
と呼びかけた。
平野さんのアンバサダー就任に際し、YSLを展開する日本ロレアルは
「新たなキャリアに向けてさらなる輝きを放つ平野紫耀。その唯一無二のスター性、天性のアイコニックな存在感とエッジィなクチュール感。一瞬一瞬を切り取るようなカメラ前での集中力と誰をも惹きつけるグローバル トランスバーサルなカリスマ性が、ブランドの目指すモダンでエッジィな『CHIC& ELEVATED』（シックで洗練された）世界観を表現します」
とのコメントを発表している。
平野さんが出演するCMは、東京の表参道・新宿・渋谷のブティック ビジョンでも期間限定で公開される。また2月には、表参道・原宿のキャットストリートをメーンに、平野さんのキャンペーンビジュアルポスターがエリアをジャックする。日本人アンバサダーの店頭ビジョンでの上映とエリアジャックは初だという。
平野さんの抜擢に、X（旧ツイッター）ではファンらから
「紫耀くんがYSLの顔に！世界が認める魅力だね」
「ジャパンアンバサダーじゃなくて、アジアアンバサダーなのすごくない？？」
「紫耀くんはやっぱり世界の平野紫耀でありキングなんだね」
といった声が上がっている。