メッシが躍動する垂れ幕「COTTI COFFEE」
（3）COTTI COFFEE：アルゼンチン代表推しの中華カフェ
ガチ中華が集積する池袋エリアで異彩を放つのが、ビル外壁にサッカーアルゼンチン代表選手の巨大な垂れ幕を掲げたカフェ「COTTI COFFEE（コティコーヒー）」。同ブランドは今年中国で大きな話題になった新興カフェチェーンだ。7月に日本法人を設立し、8月に東京大学近くにフランチャイズ形式で1号店をオープン。池袋は日本法人のオフィスも兼ねた直営店だという。
COTTI COFFEEが中国で注目されている最大の理由は、その"出自"にある。同社は中国最大のカフェチェーン「luckin coffee（ラッキンコーヒー）」を不祥事で追放された創業者らが、リベンジを期して興したスタートアップ。昨年10月に福建省に1号店をオープンし、今年8月末には5000店舗を達成した。1999年に中国に参入したスターバックスが6480店（今年6月末時点）、luckin coffeeが1万店舗強であることを考えると、何かとスケールが違う中国でも、COTTI COFFEEの出店の勢いが普通でないとわかるだろう。
一押し商品は中国で定番化している「ココナッツラテ」。本社がアルゼンチン代表のグローバルスポンサーにも就いたことから、日本の店舗もアルゼンチン推しを貫き、同代表のユニフォームカラーにちなんだ青いラテを販売している。
COTTI COFFEEの日本法人によると、フランチャイズ形式での拡大を目指しており、年内に30店舗を構える計画だという。12月18日には高田馬場に新店がオープンしたが、そこは今年夏に「MIXUE高田馬場店」としてオープンした店だった......。今後はこうした鞍替えも活発化しそうだ。
ユニフォームの青をイメージしたラテ商品
アルゼンチン代表の広告が目を引くCOTTI COFFEE池袋店
（4）Temu：SHEIN、アマゾンを脅かす激安EC
MIXUEとCOTTI COFFEEは東京と大阪にしか出店しておらず、BYDのEVも簡単に買えるものではない。日本人消費者にとって最も身近な中国ブランドは、今年7月に日本に上陸した越境EC「Temu（ティーム―）」かもしれない。
Temuは中国の新興EC｢拼多多（ピンドゥドゥ）｣が立ち上げた海外消費者向けの越境ECで、昨年9月に米国進出したのを皮切りに、既に50か国近くで展開している。2022年に日本に進出した中国発アパレルEC「SHEIN」が大人気になったことから、Temuの動向にも注目が集まっている。
Temuの最大の売りは安さだ。「激安」と言われるSHEINよりさらに安く、SHEINだけでなくアマゾンのライバルになるとも言われている。
ただ、同ブランドが注力しているのはEC大国のアメリカや、伸びしろが期待できる東南アジア市場で、現時点では日本は重要市場というわけでもないらしい。日本はアプリがローンチして5か月が経つが、テストマーケティング的な運営が続いている。2024年に動きが出るのか注目される。
Temuのアプリ、激安商品が並ぶ
【筆者プロフィール】
浦上早苗：経済ジャーナリスト、法政大学MBA兼任教員。福岡市出身。新聞記者、中国に国費博士留学、中国での大学教員を経て現職。近著に「新型コロナ VS 中国14億人」（小学館新書）。