「iPhone」と「Android」、あなたはスマホのOSにどちらを使っているだろうか。
モバイル専門の市場調査を行うMMD研究所（運営元はMMDLabo、東京都港区）が2023年11月21日に発表した「2023年9月スマートフォンOSシェア調査」によると、五分と五分のシェアを分け合っていることがわかった。
しかも、若い世代、特に女性は「iPhone」ユーザーが多く、一方、年配世代、特に男性は「Android」ユーザーが多いという結果が出て、世代＆男女対決の構図が明らかになった。調査担当者に聞くと――。
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「iPhone」が若い女性に人気の理由は？ -
（図表1）メインで利用しているスマホのOS（MMD研究所調査） -
（図表2）メインで利用しているスマホのOS、性別年代別（MMD研究所調査） -
（図表3）メインで利用しているスマホのOS、通信サービス別（MMD研究所調査） -
（図表4）現在利用しているスマホ端末の種類（MMD研究所調査）
10～20代女性は、「iPhone」ユーザーがほとんど
MMD研究所の調査（2023年9月22日～27日）はスマホを利用している18歳～69歳の男女4万人が対象。そのうち、自分のスマホのOSを把握している3万4564人に、メインで利用しているOSを聞くと、「iPhone」が50.0％、「Android」が49.7％と、全く五分五分の結果になった【図表1】。
これを年代性別に見ると、非常に面白い傾向が明らかになった。「iPhone」は10代女性（84.9％）が最も多く、次いで20代女性（81.9％）、10代男性（78.8％）、20代男性（73.8％）となった。一方、「Android」は、60代男性（62.4％）が最も多く、次いで60代女性（60.9％）、50代男性（60.7％）、40代男性（60.3％）となった【図表2】。
つまり、「iPhone」は女性と若い世代に、「Android」は男性と年配世代に、それぞれ受け入れられている傾向がはっきり出たわけだ。
また、契約している通信サービス別に見ると、さらに面白い傾向が浮かび上がってきた。対象に選んだ通信サービスは、「Rakuten最強プラン」を含む「大手4キャリア」と、「Rakuten最強プラン」を除く「大手3キャリア」、そして「オンライン専用プラン」、「キャリアサブブランド」、「MVNO」（格安スマホ）の5つ。
ちなみに、MMD研究所では、キャリアサブブランドは「UQmobile（au）」と「Y!mobile（SoftBank）」、オンライン専用プランは「ahamo（docomo）」「povo（au）」「LINEMO（SoftBank）」を指している。サブブランドには店舗があり、オンライン専用プランは手続きやサポートを含め、基本的にはオンラインで完結するプランとなっているからだ。ただし、「ahamo」のみ有料で、ドコモショップで契約のサポートを受けることができる。
さて、通信サービス別にスマホのOSを聞くと、「iPhone」はオンライン専用プラン（61.9％）が最も多く、次いでキャリアサブブランド（55.7％）となった。一方、「Android」は格安スマホ（63.0％）がダントツに多く、次いで大手4キャリア（51.0％）、大手3キャリア（49.0％）となった【図表3】。
ところで、「iPhone」ではどのシリーズの、「Android」ではどの端末機種の人気が高いのだろうか。それぞれのユーザーに聞くと、iPhoneユーザーは「iPhone SE」（22.6％）がトップで、次いで「iPhone 13」（17.6％）、「iPhone 12」（16.8％）が上位に並んだ。一方、Androidユーザーは「AQUOS」（28.0％）がダントツに多く、次いで「Xperia」（21.2％）、「Galaxy」（14.1％）が上位に並んだ【図表4】。