メルカリ（本社・東京）は2023年10月31日付の発表資料で、「今注目の"推し"にまつわる経済活動」について言及した。フリマアプリ「メルカリ」における全カテゴリー取引数は、1位「キャラクターグッズ」、2位「アイドル」、3位「K-POP」となった。昨今では、K-POPとアニメフィギュアの取引量が、2年間で約2倍増えており、推し活のツールとしてメルカリが使われていると分析する。
推し活でもう１点、触れられたのが「色」の重要性だ。
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推し活には必須のサイリウム -
メルカリが発表した全カテゴリー取引数の上位
「無意識に推しのテーマカラーを収集」
メルカリのリリースには、以下の記述がある。
「メルカリが9月に実施した調査では、趣味の中に推し活が含まれたり、無意識に推しのテーマカラーを収集するなど、作品を楽しむ方法もさまざまですが、特にグッズに関しての消費は多く、『メルカリ』上でも昨今顕著にその状況が見られます」
人気キャラやアイドルのテーマカラーと同じ色のグッズを購入したり、身に着けたり、飾ったりするために収集して楽しむ人もいるようだ。
ニッセイ基礎研究所の廣瀨涼研究員は、「オタク×色――『推し色』からみる推し活市場の広がり」（2023年8月3日付）というリポートを公表している。色と推し活の関係について、「推し活をする者にとって自分の好きなキャラクターの色を消費することは、推しと自身との間に自分だけの意味を見出す要素になっている」との考えを示している。
J-CASTニュースBizは、廣瀨氏に詳しく話を聞いた。