マッチングアプリが「恋活」や「婚活」のツールとして当たり前になってきたようだ。
モバイル専門の市場調査を行うMMD研究所（運営元はMMDLabo、東京都港区）が2023年10月12日に発表した「2023年マッチングサービス・アプリの利用実態調査」によると、20代では「出会いの場」の2位に浮上した。
カップルの成約率も5割を超える。なぜ、これほど人気があるのだろうか。調査担当者に聞いた。
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マッチングアプリの出会いに期待したい」（写真はイメージ） -
（図表1）現在のパートナーと出会った場所や手段（MMD研究所調べ） -
（図表2）マッチングアプリ内容理解者の利用経験（MMD研究所調べ） -
（図表3）利用経験のあるマッチングアプリ（MMD研究所調べ） -
（図表4）マッチングアプリを自分の子どもにも勧めたいか（MMD研究所調べ）
20代～30代の3割「子どもにも勧めたい」
MMD研究所のインターネットアンケート調査（2023年9月22日～9月27日）はスマホを所有する20歳～69歳の男女2万9350人が対象。さらに、そのうち主要なマッチングアプリである「Pairs」（ペアーズ）、「Tinder」（ティンダー）、「タップル」、「Omiai」（お見合い）、「with」（ウィズ）の利用者を各200人ずつ選び、詳しく聞いた。
まず、現在結婚している、または恋人がいる2万1549人に、現在のパートナーと出会った場所や手段を聞くと、「職場や学校での出会い」（37.9％）が最も多く、次いで「友人や家族からの紹介」（19.3％）、「マッチングアプリ」（4.4％）となった。「マッチングアプリ」は約20人に1人と、必ずしも多くない。
しかし、年代別で見ると、20代では「マッチングアプリ」（16.1％）が2位に急浮上、約6人に1人の割合だ。30代でも9.6％と、約10人に1人のキューピッド役を務めている【図表１】。
スマホを所有する2万9350人に、「マッチングアプリを知っているか」と聞くと、約4人に1人（25.8％）が、「サービス内容を知っている」と答えた。20代では45.0％、30代でも36.0％に達した。
「サービス内容を知っている」と答えた7577人を対象に、利用経験の有無を聞くと、「現在利用している」（12.9％）と「過去に利用していた（現在は利用していない）」（26.7％）と合わせて約4割（39.7％）に利用経験があった。
年代別で見ると、利用経験は20代が5割超（54.8％）、30代が5割（50.4％）40代が約3割（33.4％）と、20代～30代に多い傾向にある【図表2】。
ところで、マッチングアプリはどこが人気なのか。利用経験がある3007人に聞くと（複数回答可）、「Pairs」（46.6％）がダントツに多く、次いで「with」（23.7％）、「タップル」（21.3％）、「Omiai」（18.6％）と続いた【図表3】。
交際にまで発展するマッチングアプリの「成約率」を聞くと、アプリで出会った人と付き合ったことがあると答えた人は54.1％となった。特に、女性の「成約率」が高く、約6割（57.8％）に達した。
調査では最後に、「自分の子どもにもマッチングアプリを勧めたいか」と聞いている。約2割（18.1％）が「勧めたい」と答えており、その理由として「普段出会えない人と出会えるから」「効率良く出会いたい人を探せるから」などをあげている【図表4】。
ここでも、20代（29.4％）と30代（26.0％）に子どもにも勧めたい人が多い結果が出た。30代以下の世代にとって、出会いのツールとして、なくてはならないものになってきているのか。