大手飲料メーカーの伊藤園が人工知能（AI）で生成した「AIタレント」をテレビCMに起用し、SNSで「リアルすぎる」「AIに仕事が奪われる」などと話題になっている。同社の発表によれば、AIタレントが出演したテレビCMは日本初だ。
今後もAIタレントを起用するテレビCMは増えるのか。サービスを提供したAI model（東京都渋谷区）の担当者は、J-CASTニュースの取材に対し、既に複数の会社が起用を検討しているとし、今後も増えていくだろうと推測する。
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伊藤園「お～いお茶 カテキン緑茶」テレビCM（PR TIMESより） -
AI model社による制作（同社提供） -
AI model社による制作（同社提供） -
AI model社による制作（同社提供） -
AI model社による制作（同社提供） -
AI model社による制作（同社提供）
テレビCMにAIタレントを起用するメリット
話題になったのは、伊藤園「お～いお茶 カテキン緑茶」のCMだ。AIタレントの女性は、年齢とともに見た目が若返り、笑顔やスキップなどの動きをみせる。SNSでは、仕事に対するAIの影響を危惧する声や、映像のクオリティの高さに驚く声などが上がった。
AIタレントを作成したのは、AI model社だ。AIで生成したオリジナルモデルをアパレルや広告向けに提供するサービスを中心に手掛けている。例えば、生成したモデルに実際の商品を着用させるサービスなどを展開している。
AI modelの担当者は2023年10月19日、テレビCMにAIタレントを起用するメリットについて、（1）クリエイティブ表現の幅が広がる（2）ローコストになる――の2点が主にあると取材に答えた。
具体的には、性別や年齢、見た目などの要素を自由に変えられるバリエーションの幅広さがある。担当者は「様々な人種のモデルや、下は5歳から上は80歳まで、幅広い年齢層のAIタレントを、クライアントのご要望に応じて提案することが出来ます」と話す。
また、テレビCMでタレントを使う場合とAIタレントを使う場合、「一概には言えないが、一般的にはある程度の金額差があると思います」とも明かす。コスト的な観点から「AIに仕事が奪われる」と危惧する声もあるが、「全くそんなことはない」と否定する。
「CMなどの広告はタレントのライフスタイルやイメージに基づいてクリエイティブに作るという基本があるので、AIが仕事を完全に奪うというより、クリエイティブの発想を広げたり、そもそも予算的にタレントを呼べなかったりするときに、AIタレントを補完的に使っていくようなものだと思っています」
今後AIタレントを起用するテレビCMは増えるのか。担当者は「増えると思います」と推測し、（1）アニメキャラクターやVTuberのようにAIタレントも起用される（2）実際に撮影するとコストがかかる表現をAIタレントで実現させる――という方向で進んでいくのではないかと見解を示した。