アサヒは「スーパードライ」のフルリニューアルで心つかんだ？
どうして、世代間で認知度が違うのだろうか――。J-CASTニュースBiz編集部は、キリンビールとアサヒビールを取材した。
まずは、アサヒグループジャパン（東京都墨田区）。若い世代への認知度の高さについて、マーケティング担当者は、
「若い20代、30代に認知されているのは、発売以来ロングセラーの『スーパードライ』のデザインや味を2022年にフルリニューアルしたことがあるのではないでしょうか。また、当社の『アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶』の『ジョッキのように泡があふれる缶ビール』がインパクトの大きな商品だったのではないでしょうか」
と分析する。
さらに、さまざまな世代へのアピールとして、「ラグビーワールドカップの協賛として携わるなど、全世代の消費者に向けたコミュニケーションを行っている」（同担当者）ことも強みのようだ。
ちなみに、2023年10月11日発売の「アサヒスーパードライ ドライクリスタル」は、アルコール度数を3.5％に抑えた新商品。新たな需要の創出をねらう。