産経新聞グループの調査会社、産経リサーチ＆データが2023年9月29日に発表した「ビールに関するアンケート」によると、ビールと聞いて思い浮かぶメーカー・ブランドは「キリンビール」が824票でトップになり、次いで「アサヒビール」は662票となった。
ところが、である。年代・性別で分けた場合、40代以下で認知度が高いのは「アサヒビール」、50代以上の認知度が高いのは「キリンビール」と分かれるかたちとなったのだ。
これはいったい、なぜ？ アサヒグループジャパンのマーケティング担当者、キリンホールディングスの広報担当者にそれぞれ話を聞いた。
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秋の晴天とビール（写真はイメージです） -
図1（産経リサーチ＆データの作成） -
図2（産経リサーチ＆データの作成）
若い世代はアサヒが突出
今回の調査は2147人の全国の男女に、「あなたは『ビール』と聞いて、どこのメーカー・ブランド名を思い浮かべましたか。真っ先に思い付いたビールメーカー・ブランド名を1つ教えてください」と質問した。（図1、図2）
その結果、男性では、20代以下で「75.0％」が「アサヒビール」と回答しており、突出している。つづいて、「アサヒビール」と答えた30代男性は「34.5％」、40代男性は「33.6％」となった。20代から40代でトップとなったかたちだ（なお、30代は「アサヒビール」と「キリンビール」は同率）。
一方で、50代以上の男性ではどうかといえば、50代の「38.9％」が「キリンビール」と回答した。つづいて、「キリンビール」と答えた60代は「37.9％」、70代は「33.5％」、80代以上では「51.0％」という結果になった。
女性では、どうか――。20代以下女性で「アサヒビール」と答えたのは「41.2％」。つづいて、30代女性は「44.3％」、40代女性は「35.2％」とそれぞれでトップとなった。
これに対して、50代以上の女性では、50代では「キリンビール」が「47.2％」、60代では「41.7％」、70代女性では「45.8％」、80代以上では「58.3％」となった。
つまり、男性70代をのぞけば、傾向としては男性も女性も、40代以下は「アサヒビール」、50代以上は「キリンビール」の認知度が高いようだ。