大正製薬が激怒したカズCM訴訟トラブル 「記憶になく、珍しい」専門家も驚き...「お伺い立てるなどが普通では」

   大正製薬（東京都豊島区）が三浦知良選手の広告起用を巡り、三浦選手の広告出演管理をしているロードアンドスカイグループ（東京都渋谷区）のハットトリックと、サントリーウエルネス（東京都港区）を非難したことが注目を集めた。訴訟にまで発展しており、専門家は「こんなに話がこじれてしまったのは今まであまり見たことがない」と驚きを口にする。一連のトラブルについて、広告業界の慣習や常識などの観点から見解を聞いた。

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  三浦知良選手（写真：なかしまだいすけ/アフロ）
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  大正製薬が発表した「株式会社ハットトリックとの訴訟について」全文（大正製薬公式サイトより）

契約中に競合の可能性ある他社の広告に出演することは「珍しい事例」

   大正製薬は2023年8月4日、公式サイトで「株式会社ハットトリックとの訴訟について」と題するコメントを発表した。発表文書によると、同社が「リポビタンD」シリーズの広告に長年起用している三浦選手を錠剤タイプの商品にも起用しようとしたところ、ハットトリックが拒否。さらにサントリーウエルネスが錠剤タイプの健康食品に三浦選手を起用したため、契約上の競合禁止規定に違反しているとしてハットトリックを提訴した。

   裁判の結果について、大正製薬は「契約書に『錠剤』の文言がないとの形式的な理由」で同社の訴えが認められなかったとし、「長年にわたり三浦選手を起用し、同選手とともに広告対象商品のイメージを作り上げてきたものであり、裁判所の判断は、業界の健全な社会常識に明らかに反するものです」と批判した。

   また、高額な契約金は、起用しているタレントが、競合する他社製品への広告に出演しないことを前提にしたものであり、「仮に他社の競合製品の広告への出演が許されてしまうのであれば、長時間をかけて、また、莫大な金額を費やして築き上げたイメージを競合他社に瞬時に奪われるおそれがあることとなり、これまでのように高額な出演料をお支払いすることは難しくなります」と説明。「そもそも当社が長年にわたり起用中の三浦選手を自社の競合製品に起用するサントリーウエルネスの行為自体にも問題があります」とサントリーウエルネスも批判した。

   一連のトラブルについて、電通での勤務経験を持ちマーケティング戦略やブランド戦略に詳しい田中洋・中央大学名誉教授はJ-CASTニュースの取材に対し、タレントが広告契約終了後に競合にあたる他社製品のCMに出演することはよく見られるが、今回のように契約中に競合となる可能性のある他社と広告契約を結ぶことは「記憶になく、珍しい事例」と驚いた。