品川駅「社畜広告」騒動がまさかの展開に きぬた歯科が進出検討、院長明かす「火が付いた」

   院長の顔出し看板を首都圏各地に設置している「きぬた歯科」（東京都八王子市）が、またもや"攻めた広告"の掲出を検討していることが分かった。J-CASTニュースの取材に、きぬた泰和院長が明かした。

   「今日の仕事は楽しみですか」というメッセージ広告で注目を集めたJR品川駅コンコースに、「普通でない広告」を打ちたいのだという。

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  顔出し看板を首都圏各地に設置している「きぬた歯科」（東京都八王子市）
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  きぬた歯科は公式アカウントで「本気でやろうかな」とコメント。
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  JR品川駅から港南口に向かうコンコース
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  きぬた院長お気に入りの看板（画像：きぬた歯科提供）
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  きぬた院長お気に入りの看板（画像：きぬた歯科提供）
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  きぬた院長お気に入りの看板（画像：きぬた歯科提供）
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  きぬた院長お気に入りの看板（画像：きぬた歯科提供）
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  きぬた院長お気に入りの看板（画像：きぬた歯科提供）
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  きぬた院長お気に入りの看板（画像：きぬた歯科提供）
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  きぬた院長お気に入りの看板（画像：きぬた歯科提供）

きっかけは「コラ画像」

   きぬた歯科は、西八王子駅南口に所在するインプラントに力を入れている歯科医院だ。「顔出し看板の元祖」を自称しており、首都圏の高速沿いなどに、院長の顔を全面に押し出した黄色い看板を掲示していることで知られる。

   きぬた院長が次の看板を掲出する場所として目を付けたのは、JR品川駅から港南口に向かうコンコース。そこには、縦型のデジタルサイネージ用ディスプレイがひしめくように並んでいる。

   この場所をめぐっては2021年10月4日、「今日の仕事は楽しみですか」というメッセージ広告が映し出されたことで、大きな注目が集まった。

   ユーザベース（東京都港区）のグループ会社であるアルファドライブ（東京都千代田区）が掲出した広告動画だ。このメッセージが一斉に映し出される瞬間を撮影した写真がSNS上で拡散されると、「品川駅のディストピア感すげえ」「品川社畜回廊」など大きな話題を呼んだ。

   一方で、コピーの内容について「煽られた」などと批判的な声も多く出た。アルファドライブは、5日午前をもってこの広告の掲載を終了し「当駅利用者の方々への配慮に欠く表現となっておりました」と謝罪している。

   そんな騒動の裏で、ツイッターでは、品川駅コンコースのディスプレイの文字や画像を差し替えたコラージュ画像などを投稿することがちょっとした流行に。その中では、「きぬた歯科」のコラ画像を制作するユーザーも現れていた。

   すると、きぬた歯科は公式アカウントでこのユーザーのツイートを引用し、「本気でやろうかな」とコメント。この投稿には5000リツイートを超える反響が寄せられるなど、多くのユーザーの注目が集まっている。