このエテュセの広告すごい――化粧品メーカーエテュセ（東京都港区）の広告がSNS上で大きな注目を集めた。広告に映る女性の目元や髪や背景は落ち着いた同系色でまとめられている。しかし口元とスカートだけ、鮮やかな刺し色を用いられているのが印象的だ。また、両ひざを頂点に垂れるスカートは、自然に「唇」のシルエットを描く。
J-CASTニュースは、エテュセに、制作背景などについてメールで取材を行った。
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SNSで支持された「エテュセ」の化粧品広告 -
まつ毛も、トーンも合わせている -
それぞれ同系色で展開 -
「主張しすぎない自然な血色感」がポイント -
スカートが唇のかたち
シンプルだからこそメイクやファッションに注目
「コンセプトを、ビジュアルだけで素晴らしく表現してる」といったファンのツイートが発端で、ツイッター上ではエテュセの広告が話題となった。
「エテュセ、リニューアルで一気によくなった！」
「こんなシンプルなのに脳天直撃するの凄い」
無地の背景に人物だけというシンプルな広告だが、その分、色味やメイクといった細かなところに注目が集まる。
「スカートが唇のかたちをしてるのが素敵」
「リップとスカートの色が同じなのも素敵」
「アイラインもジャケットとか髪色に合わせてるのかなって感じで素敵ですね」
エテュセの広告のこだわりは、メイクだけでなく、ファッションやスタイルまでを提案すること。そのために、今回のSNS上での反響には手ごたえを感じたようだ。
「エテュセはファッションとメイクの合わせ方というスタイル提案をするというコンセプトのもと、顔のクローズアップではなくファッションやヘアスタイル、モデルの表情までを含めたトータルで"ニュアンスワントーンスタイル"というテーマを表現しています。そのことに気付いていただけて、ご好評いただけていること大変嬉しく存じます」
同社は、1991年に「自由のステキ」を標榜する化粧品ブランドとして登場した。誕生から30年目を迎えたことし3月、新たなコンセプトのもと商品ラインナップなどを刷新。「今から変わるよ。なりたい私に。」というメッセージを打ち出し、広告に力を入れている。
広告撮影の裏話
エテュセによれば、近年はワントーンカラーのファッションが流行しており、今年はそれがさらにアップデートされた「ニュアンスワントーンコーディネート」が注目されているという。これは、色だけでなく素材違いやグラデーションのニュアンスを取り入れたワントーンコーディネート。同社では、今秋「2020.Autumn Collection」のテーマを「ニュアンスワントーンスタイル」と打ち出し、その色使いをメイクパターンにまで反映したスタイルを提案した。広告は5種類展開されている。
「『ニュアンスワントーンスタイル』とテーマを置き、さまざまなカラーバリエーションのビジュアルを打ち出すことでその日に楽しみたいカラーを見つけて秋のスタイルを楽しんでいただきたいというメッセージを込めています」
今回、商品開発・広告等におけるトレンド監修を行ったのは、阿保麻都香さん。国内外ファッションショーなどで活躍する資生堂グループのヘアメイクアップアーティストだ。アートディレクターは、吉田ユニさん。ラフォーレ原宿、LUMINEのビジュアルや、木村カエラや星野源のCDアートワーク、渡辺直美プロデュースのブランドPUNYUSのアートディレクションなどを務めたことで、若い女性から高い人気を誇る。
エテュセによれば、広告制作の際にはスカートの形の表現で試行錯誤したという。
「アートディレクターの吉田ユニさんより、ラフをご提出いただいた時点でマーケティングチームでも話題になっておりました。インパクトとメッセージの強さに感動しておりました。実際の撮影では、スカート部分がリップに見えるようにするための試行錯誤が続きました」
そしてエテュセは、広告などで話題となった「リップエディション（ティントルージュ）」がとても好評だと述べた。
「マスク着用が日常になり、リップメイクから遠のいていた方も久しぶりにリップをつけたというお声もいただいております。蛍光ピンクのならない自然な血色感が続くティントリップとしてご好評いただいております。マスクの時に少し時間を置いてからティッシュオフしておくと色持ちしやすくなります」
【本日公開】
— エテュセ (@ettusais_jp) July 20, 2020
2020.Autumn collectionのテーマは「ニュアンスワントーンスタイル」
ファッション、メイクそれぞれでトレンドのワントーンスタイルを質感違いや絶妙なグラデーションのニュアンスを加えて、アップデート。
商品はhttps://t.co/IPEx6rYyHHで順次公開#エテュセ pic.twitter.com/W1qLZnTJHS