「男性を起用する化粧品会社が増えててうれしいな」
「DiorにSnowManのラウール、NARSに横浜流星、メイベリンに錦戸亮... 韓国の女性向けコスメブランドに男性が起用されること結構みてきたけど、日本もこういう波きてるのかな それにしてもみんな顔が美しいなぁ、彫りの深さがもう満点なのよ（ため息）」
「日本でも、男性を起用する化粧品会社が増えててうれしいな～～性別問わず、化粧したいときはして、したくないときはしなくて済むような緩々とした社会になるといいね」
韓国では「LAKA（ラカ）」や「MEDIHEAL（メディヒール）」など複数のブランドが、男性アイドルらを広告に起用している。日本でも2020年に入ってから、こうした動きが進んできている。2月にはクリスチャン・ディオールが、ジャニーズ事務所のアイドルグループ「Snow Man」のラウールさんとのコラボリップを発売。資生堂ジャパンのメイクアップブランド「NARS」も、「NARS ZEN COLLECTION」にダンサーの菅原小春さんとともに俳優の横浜流星さんを起用したと6月に発表した。
年齢や性別にとらわれず、「綺麗」の追求を肯定する風潮が出来上がってきている。先月には、肌のケアを行った「オッサン」が綺麗になったと言われた、との体験談が4万リツイートを超えた。ツイートには、「性別年齢関係なく、意識が上がりスキンケアをしっかりして肌が綺麗になるって自分も嬉しいよ」、「素敵。美しさや自分を磨くことに若いもオッサンもないし、それで気分まで高まるのならこんなに素晴らしいことはないよね。見習いたい」といったコメントが多数寄せられていた。