伊藤忠商事は、バーチャルユーチューバー（VTuber）グループ「にじさんじ」を運営するいちから（東京都千代田区）と資本業務提携をしたと2020年4月14日に発表した。
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にじさんじのVTuber一覧（画像はにじさんじ公式サイトから）
VTuber事業の展開支援
発表は、VTuber事業について「今後事業開拓の可能性が高い新たなエンターテイメント領域です」としたうえで、いちからの事業について、累計チャンネル登録者数は1000万人、配信動画の累計再生回数は10億回を超えており、海外にも積極的に事業展開を行っていると説明した。資本業務提携を通して伊藤忠グループのネットワークと知見を活かし、中国をはじめとした海外におけるVTuber事業の展開を支援していくという。
また、「アニメ文化という日本特有の強みを活かした新たなIPであるVTuberの商品化、音楽展開、リアルイベント実施等の複合的な展開をサポートし、新たなアニメコンテンツ市場の創出を目指してまいります」とコメントしている。
いちからはソニー・ミュージックエンタテインメントや伊藤忠などから第三者割当増資（新株の発行による資金調達）により19億円の資金調達を行ったと14日に発表している。