増税の瞬間、カウントダウンを生中継
増税を一大イベントとするのは、ネットユーザーだけではない。テレビ各局も「増税の瞬間」をリアルタイムで伝えた。NHK総合は9月30日23時50分から、10月1日0時15分までニュースを編成。ローソン豊島西池袋五丁目店（東京都豊島区）と中継を結び、0時になった瞬間には「消費税率引き上げ10％に」のテロップを流し、店員が値札を差し替える様子を伝えた。
日本テレビは「news zero」放送中に日付が変わった。番組では、増税の22分44秒前から右上にカウントダウンのタイマーを表示（コーナーによっては表示せず）。品川区内の「大衆酒場 酔っ手羽横丁」から中継し、0時になった直後には、客へ増税の感想を聞いていた。
テレビ東京の「ワールドビジネスサテライト（WBS）」では、スタジオと、中華料理チェーン「日高屋」の東銀座店（中央区）、ローソン江戸川瑞江一丁目店（江戸川区）の三元中継で、増税前後の様子を伝えた。日高屋では消費増税に合わせて、ギョーザのリニューアルを実施。30日深夜に東銀座店で記念イベントを行ったが、WBSではそのカウントダウンを生中継していた。各局を見比べて、もっともにぎわっている印象があったのはテレ東だった。
日付が変わった瞬間、TBSは世界陸上ドーハ大会、テレビ朝日はバラエティー番組「かみひとえ」を放送していたため、いずれも中継は行わず。フジテレビの「FNN Live News α」は、通常より20分遅れの0時スタートで、増税の瞬間は生中継できなかったが、0時5分からローソン世田谷桜新町二丁目店（世田谷区）での中継をスタート。日付をまたいだレシートの違いなどを説明した。