全国のセブン‐イレブンで「沖縄フェア」が開催されている。2019年7月11日の沖縄初出店を記念し、県産食材を使用した商品などを味わうことができる。
しかしネット上で、沖縄県内の店舗でフェア対象商品を購入しようとした一部ユーザーから不満が噴出した。理由は沖縄の店舗で、フェア対象の一部商品が販売されていないからである。
セブン＆アイホールディングス広報担当者は、J-CASTニュースの取材に対して、「商品としては別のもので、沖縄独自の商品でやらせていただいている」と回答した。
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「沖縄出店記念！」商品の大半が（沖縄を除く）（画像はセブン-イレブンサイト内スクリーンショット）
「沖縄出店記念！白いわらび塩バニラ」が欲しかったのに...
7月11日、沖縄県内にセブンイレブンは初出店した。那覇市内に7店、糸満市内に3店、豊見城（とみぐすく）市内に2店、北谷（ちゃたん）町に1店、八重瀬（やえせ）町内に1店、合計14店をオープン。同日から初出店を記念し、沖縄を含む全国で「沖縄フェア」を開催している。
これを受け、「沖縄フェア」対象商品を買おうとした、沖縄在住と思われるユーザーがツイッター上で、「何が沖縄フェアやねんクソが」と不満げに投稿した。「沖縄出店記念！白いわらび塩バニラ」が手に入らなかったという、そのつぶやきは2500以上リツイートされ、いいねも5000近く（19日15時現在）となり、この投稿に対し、
「沖縄フェアなのに何故沖縄県で買えないの？」 「どこが沖縄フェアなの？？笑笑 全然フェアじゃない笑笑」
と疑問の声もでている。また「沖縄フェア」自体が「沖縄で開催されていない」と勘違いするユーザーも現れた。
セブン公式サイトの「沖縄フェア」特設ページによると、フェア商品は「全国」と「全国（沖縄除く）」、「沖縄限定」の3つに分けられている。「白いわらび塩バニラ」は、「全国（沖縄除く）」に位置づけられていて、沖縄県内では買えない。逆に「サーターアンダギー」や「沖縄ハム総合食品ミミガージャーキー」などのように、沖縄県内でのみ買える「沖縄限定」の商品も販売されている。では、なぜ同じ「沖縄フェア」なのに、沖縄県内で売られていない商品があるのか。