改元まで、あと2か月半となった。新元号発表が2019年4月1日に迫るなか、メディアでは「平成最後バブル」が起きている。
「平成最後の～」と付ければ、一気にニュースの話題性が高まる。まるで万能調味料のように、ありとあらゆるものに重宝がられている、このフレーズの経緯をさかのぼってみた。
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「平成最後」が多用されている
「平成最後の歌会始」とかはわかるけど...
皇室関連の話題、とくに天皇皇后両陛下が出席される行事では、この冠が付くことが多い。ここ2～3か月でも「平成最後の園遊会」（11月9日）、「平成最後の誕生日」（12月23日）、「平成最後の新年一般参賀」（1月2日）、「平成最後の歌会始」（1月16日）、「平成最後の天覧相撲」（1月20日）などは主要メディアがこぞって報じた。
紅白歌合戦やバレンタインデーといった周年行事にも、この枕詞が。湖池屋（コイケヤ）の「平成最後のポテトチップス」のように、商品名として採用される例もある。ツイッターも「＃平成最後」のハッシュタグをつけると、特別な絵文字が出るサービスを提供。有終の美に向けたおぜん立てが進んでいる。
ところで、メディアにおける「平成最後」の初出はどこだろう。新聞各紙の見出しを調べてみると、朝日新聞の17年12月5日朝刊に「平成最後の大一番」なる記述を見つけた。しかしこれは、投稿コーナー「かたえくぼ」に寄せられたもので、厳密には記事ではない。
専門紙に目を向けると、日刊不動産経済通信が、それより前の17年1月16日に「平成最後の年と明治維新」を見出しに取っているが、これはコラム欄「通信週報」に載ったもの。ニュース記事の見出しに「平成最後」が登場するのは、18年に入ってからだ。