ビーックビックビックビックカメラ――軽快なCMソングでおなじみの家電量販店大手、ビックカメラ。業績は決して悪くないラインで推移しているのだが、その株価が下落基調にあり、2019年1月22、23、24日と3日続けて昨年来安値を更新した。
訪日外国人の消費意欲の弱まりや、消費増税の影響を懸念する投資家が多いようだ。
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ビックカメラの宮嶋宏幸社長（2012年）
家電量販店は全体的に下落基調
ビックカメラの昨年来高値は2018年4月11日の1942円。2018年末の4K・8K放送開始や2019年10月の消費増税前の駆け込み需要などを視野に業績改善期待が高まったころだ。同業他社よりもネット販売への対応が進んでいるとみられていることも期待値を押し上げた。実際に2018年8月期連結決算は、営業利益が前期比23.8％増の270億円となり、2年ぶりに過去最高を更新する好調な内容だった。
ところが2018年4月以降は、徐々に株価がその水準を切り下げる展開となり、特に12月以降、下げ足を速めた。
下落基調にあるのはヤマダ電機やケーズホールディングスといった家電量販店株全体の傾向でもある。その理由について市場では「消費増税後の売り上げ反動減を意識する局面に入っている」との声が聞かれている。
そうした下落基調の中で1月10日、ビックカメラは第1四半期にあたる2018年9～11月連結決算を発表した。売上高は前期比4.5％増の1970億円、営業利益は5.1％減の28億円、純利益は2.4％減の19億円と増収減益。売上高が増えたのは全体の1割を占めるネット通販の販売額が25％程度増えたことなどによる。利益面では子会社のコジマが営業黒字に転じたことは朗報だったが、物流センターの拡充や通販サイトの刷新などネット通販にかかる費用がかさんだことが響いた。ということは減益とはいえ「成長痛」のような面もあり、将来への期待をむしろ高める内容とも言える。