2018年は「ストロング」が席巻した酒市場だが、2019年は「第三のビール」をめぐる覇権争いが激化しそうだ。
ビール大手各社が価格の安い「第三のビール」を強化する。2018年に大ヒットしたキリンビールの第三のビール「本麒麟」に続こうと、各社が新商品を投入する。2019年秋の消費増税を控え、消費者の節約志向が強まることも見越し、各社は低価格を武器に、ブランドの浸透を図る考えだ。
-
2018年大ヒットとなった「本麒麟」
「金麦」新製品と復活「マグナムドライ」
2種類の大型商品を投入するという異例の対応を取るのは、サントリービールだ。2019年2月5日に新発売する「金麦＜ゴールド・ラガー＞」は、「金麦」ブランドとしては5年ぶりの通年新商品。うまみ成分（たんぱく質）を多く含む二条大麦麦芽を使用し、「ザ・プレミアム・モルツ」で培った製法を採用することで、「力強い飲みごたえとコク」を実現したという。赤色のパッケージを採用し、金メダル風のブランドロゴを配して、「本格感」を演出した。アルコール分は6％。発売13年目となる元祖「金麦」（アルコール分5％）は、中身、パッケージとも大幅にリニューアル。「金麦＜糖質75％オフ＞」（アルコール分4％）も刷新し、「金麦」ブランド全体で、前年比8％増となる3750万ケース（1ケースは大瓶20本換算）の販売を目指す。
もう一つは、「マグナムドライ＜本辛口＞」だ。かつて発泡酒として販売していたブランドだが、第三のビールとして4月2日に復活する。2018年は第三のビールの販売量が前年比2％減の4192万ケース、ビール類全体も3％減の6299万ケースと振るわなかった。2019年は6460万ケースと強気の目標を掲げる。