「十人一色」から「一人十色」の時代へ――。資生堂が平成の女性たちのヘアやメイクの流行をまとめた「ビューティートレンド変遷」の調査結果から、そんな傾向が浮かび上がる。一人の女性が一つの顔ではなく、場面次第で多彩な表現をする時代に移りかわりつつあるようだ。
資生堂は1987年からヘアやメイクの流行を分析・予測するビューティートレンド研究を行っている。改元を前に、これまでの分析や街頭調査の結果などを踏まえ、平成のトレンドをまとめた。
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資生堂が公開している平成のヘア＆メイクのトレンド。正しい順番はわかりますか？ -
こちらが正しい順番
バブルからギャル、モテからゆるふわ...
それによると、平成のトレンドは大きくわけて6期にまとめられるという。
画像は資生堂が公開している、時代ごとのトレンドを再現した、ヘアやメイクの写真だ。では、これを古い順に並べてください――といわれて、あなたは即答できるだろうか。
正解は、上段右（1989～93年）、下段中（94～98年）、上段中（99～2003年）、上段左（04年～08年）、下段右（09～13年）、下段左（14年～18年）。
平成がスタートした1989～93年ごろは、バブル絶頂期に当たり、「昭和名残のバブルゴージャス」期といえる。女性は強さと女らしさをうまく使い分けた時代といえ、鮮やかで真っ赤な口紅が大流行した。ヘアは「ワンレン（ワンレングス）」や前髪を立たせた「とさかヘア」などが象徴だった。
バブルが崩壊し、長い不況期に突入した1994～98年ごろは「ギャル文化」が盛り上がった。口紅は不況と同調するように、色を押さえたベージュやブラウン系が主流に。2000年前後もギャル文化は台頭し、日焼けした肌が大きな特色になった。「ガングロ」などがもてはやされたのがこの時期で、明るい髪色が流行し、ヘアカラーは一気に一般の人にも広がった。
不況が長引き、格差が深刻化した2004～08年ごろは「女子力高めの『盛りメイク』」期に。世の中の不安感からか、結婚願望や安定志向が高まり、女性たちの「モテ意識」が高まった。女性らしさを強調するように、付け髪や付けまつげが流行し、ヘアもロングの巻き髪がはやった。
しかし2011年の東日本大震災を機に、女性たちのファッションは「脱力ゆるふわ」の自然体へと変化する。付けまつげなどは影をひそめ、ほお紅をきかせた「湯上がりチーク」などが流行した。
景気が徐々に回復し、訪日観光客の増加などで世の中に明るさが見えてきた平成末期（2014年以降）は、バブル期を思わせる「バブルリバイバル」期へ。太い眉や鮮やかな赤い色の口紅がバブル期以来の流行となった。