SNS普及も影響か
こうしたメンズコスメ市場の広がりの背景には、少子高齢化で化粧品を使う若い女性が減少する中、化粧品各社が男性を新たなターゲットとして重視していることが大きい。「男性向け化粧品はまだ未開拓の分野とも言え、化粧品全体の中での規模はまだ小さいが、今後は確実に成長するはず」（化粧品業界関係者）との期待は高い。実際に各社が投入する商品の種類が増えるに従って、購入する男性が増えている状況だという。
さらに、10～30代の若い男性を中心にスキンケアへの関心が高まっていることも市場拡大を後押ししている。SNSなどに使うため、今の若者たちは自身の姿を頻繁に撮影している。男といえども、きれいな肌やきりりとした表情を求める傾向が強まっており、「女性がするもの」と長く受け取られてきた化粧品を使うことに抵抗がなくなっているのだという。