男性の「すっぴん」が、珍しがられる日が近づいているのかもしれない。男性向けの化粧品「メンズコスメ」の市場が拡大しているのだ。
化粧品国内大手の資生堂などがスキンケア商品のバリエーションを増やしているほか、国際的なファッションブランド「シャネル」が今秋、初めて男性用メーキャップ化粧品を売り出すなど、話題も豊富で、市場は盛り上がりを見せている。
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シャネルの「ボーイ ドゥ シャネル」公式サイト
シャネルも男性用商品を投入
資生堂は「ビジネスには美しい肌が武器になる」として「美ジネスマンの新習慣」とうたい、同社ブランド「ウーノ」から、保湿スキンケア「ウーノスキンセラムモイスチャー」を9月、発売した。入浴中に洗顔やひげそりをした後、ぬれた手のまま顔にぬることができ、シャワーで流してもうるおいを保てるという。
シャネルはメーキャップ用の「ボーイ ドゥ シャネル」をこの11月に投入。ファンデーションをはじめ、リップクリームや眉毛を整えるアイブロウペンシルなどラインアップも豊かだ。また、化粧品ブランド「THREE」（スリー）で知られるアクロも9月、メーク中心のメンズ総合コスメ「ファイブイズム バイ スリー」を発売。肌の悩みに合わせたベースメークや雑貨など約80品をそろえた。
調査会社「富士経済」の国内化粧品市場調査によれば、日焼けによる紫外線対策などをうたった男性用フェイスケアの2018年の市場規模は前年比4.5％増の231億円と見込まれる。2020年には236億円にまで拡大すると予想されており、メーキャップ化粧品が加われば、さらに市場が拡大する見込みだ。