「おすしといえば？」「すしざんまい！」
このキャッチコピーで知られる寿司チェーン店「すしざんまい」を展開する、「喜代村」（東京都中央区）の木村清社長が、2018年10月10日放送「ニュースウォッチ9」（NHK）に出演した。冒頭で早速、「おすしといえば？」と言いかけた木村社長だが―――
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「つきじ喜代村 すしざんまい」のトップページ（公式サイトより）
「そもそもなんでやらせたんだよ」「NHKなりの配慮では？」
木村社長は、翌11日の豊洲市場オープンの話題を受けて出演、移転後も発祥の地・築地の場外で営業を続けると話した。このインタビューに入る前に、自身が出演するテレビCMでもお馴染みのフレーズを言おうとした時、「それ」は起こった。
木村社長「おすしといえば―――」
と目を見開き、何か言葉を続ける様子だったが、次の瞬間画面が切り替わり、無言で手を広げた状態の木村社長が映っていた。さらに、
ナレーション「築地発祥で全国にすし店を展開する木村清社長に話を聞きました」
と、何事もなかったかのように進行した。まるで、「おすしといえば」の直後にブツッと映像が切れ、次の場面につなげられた印象が残る展開だった。
ツイッターではこの様子が放送直後から拡散され、様々な声が寄せられている。
「言わせてやれよ（笑）」
「※スタッフはスシロー派だったようです」
「じゃあ、そもそもなんでやらせたんだよｗｗｗ」
「これは視聴者に『すしざんまい！』と言わせてお茶の間を盛り上げさせてあげようというNHKなりの配慮なのでは？？？？いや、きっとそうに違いない」
J-CASTニュースは10月11日、喜代村の広報担当者に取材したが、「特にないです」との回答が返ってきた。編集に関しては番組を見て知ったという。
NHK放送ガイドラインによると...
NHKが企業名や商品名が番組に出ることを避けるのは、よくあることだ。NHKが公表している「NHK放送ガイドライン2015」では、放送法はNHKに対して広告放送を禁止していると説明しており、
「企業名や営業上の商品名・サービス名・ロゴマークなどを放送できるのは、番組編集上必要で広告目的ではない場合である」
「『企業に利用されている』という疑いを持たれるような表現や演出は避ける」
などと記載されている。
ツイッターで拡散された投稿は11日16時半の時点で4万件超のリツイートを獲得しているほか、番組では「つきじ喜代村 すしざんまい」のお店の看板が写されている場面もあった。あるユーザーからは「逆に すしざんまいの宣伝になってるの面白い」とのコメントが寄せられている。