人気YouTuber（ユーチューバー）の車谷セナさんが、ステマ（ステルスマーケティング）問題に警鐘を鳴らした。
化粧品やファッションなど美容関連の動画を投稿するユーチューバーの一部が、「ステマ動画」を投稿しているというのだ。
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車谷さんのツイッターより
ユーチューバーの中でも「少数」だが
車谷さんは、ユーチューバーのHIKAKIN（ヒカキン）さんらを擁する「UUUM（ウーム）」に所属。美容系の動画を中心に投稿している。
ステマ問題への追及は、2018年7月29日に投稿された「ふざけんな【この動画消すかもしれないです】」と題された動画でなされた。知人の美容系ユーチューバーがステマ動画を投稿し、注意をしたものの改善がみられなかったとして「告発」を決意したという。
ステマとは、「一般的には『広告主がいるにもかかわらず、広告主が明示されない広告』（以下略）」（WOMマーケティング協議会ガイドラインより）を指す。先述のUUUMの場合、ステマ防止のための指針を設けており、動画内に「提供」もしくは「タイアップ」の表記を行うことなどを必須としている。
車谷さんは動画で、ステマ動画を投稿するユーチューバーは少数だとしつつ、
「人をだまして稼いでいる人と同じにされたくない」「その人と並べられるのは不名誉でしかないし、適当なことを言って適当なものをPRしてしょうもなさすぎる」
と憤りを隠さない。その上で、ステマ動画とそうでない動画との見分け方を紹介した。