通販サイト「ZOZOTOWN」を運営するスタートトゥデイの前澤友作社長が2018年7月6日、サッカー日本代表・本田圭祐選手（32）の私服写真について「ZOZOのスリムテーパードデニム履いてくれてる！」とツイッターで指摘した。
ZOZOTOWNの商品紹介ページによれば、このデニムの値段は税込3800円（送料別）。これにインターネット上では、「あのケイスケ・ホンダが3800円のデニム履くんや」といった驚きの声も出ている。
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本田圭佑選手（18年6月撮影） -
3800円だというZOZOのデニム姿（本田選手のツイートより）
ZOZO社長「本人に確認した」
発端となったのは、本田選手が5日夜にツイッターで公開した私服ショットだ。「シンジ、メディアには関係悪化されるような書かれ方を沢山したけど、俺はずっとお前を認めてたよ」として、香川真司選手と仲睦まじげに肩を組んだ写真を掲載したのだ。
写真の本田選手は、黒いTシャツにライトブルーのデニムというラフな服装。投稿のリプライ（返信）欄には、「本田さんのデニム姿に萌えました」「スタイリッシュでオシャレ」といった声も寄せられていた。
この写真に反応したのが前澤氏だ。翌6日午後のツイッターで、
「本田さん、ZOZOのスリムテーパードデニム履いてくれてる！！ありがとうございます」
と指摘したのだ。続くツイートでは、「ちゃんと本人に確認した」とも明かしていた。
「ZOZO」はスタートトゥデイが18年1月に展開を始めたプライベートブランド。体型採寸用のボディスーツで計測したデータを基に、個人の体形に合わせたアイテムを届けるのが特徴だ。そのうち、スリムテーパードデニムは、
「裾上げもベルトもいらない、あなたサイズのデニムパンツ」（販売ページより）
と説明されている。投稿写真を見る限り、本田選手のデニムは「ライトインディゴブルー」のようだ。
モデルの1人に起用
その後、スタートトゥデイ社コミュニケーションデザイン室長の田端信太郎氏も、「あの本田さんが、履いてるのはZOZOのスリムテーパードパンツデニム：3800円！」と反応。こうした関係者からの指摘を受けて、ツイッターやネット掲示板には、
「あのケイスケ・ホンダが3800円のデニム履くんや」
「自分が『いい』と思ったものが、偶然『3800円』だっただけ（中略）自分の判断（購入）基準に自信があって、正直なのが世界のホンダ」
といった反応も出ることになった。
なお、スタートトゥデイが1月31日に公開したZOZOブランドのイメージビジュアルでは、モデルの1人に本田選手が起用されている。また、スタートトゥデイ社の7月3日の会見の模様を伝えた「BusinessInsider Japan」公式ツイッターによれば、その壇上で前澤氏は、
「本田さんも（サッカーで）足は太いですが、（編注・ZOZOの）デニム提供し、本当に感動し、ご出演いただいています」
と明かしたという。