ソニーは「ラジカセのある風景を変える」新商品
もちろん、昔から「ラジカセ」を愛用し続けている層も。「実はラジカセは、業界的にも堅調なカテゴリなんです」と説明するのは、ソニーの広報担当者だ。
ドウシシャとは違い、ソニーが主に想定しているのは、これまでもラジカセを使い続けてきた50～60代の買い替え需要だ。しかし、商品は着実に変化している。たとえば、6月に発売した最新モデル「CFD-S401」（ソニーストア価格：1万2880円）は、「ラジカセ」と聞いて思い浮かべる（それこそドウシシャ製品のような）ものとはかなり異なる、落ち着いた色使いと、やわらかみのあるデザインが印象的だ。
「これまでは『メカっぽい』デザインが主流でしたが、『ラジカセのある風景を変える』ことをコンセプトに、昨今のインテリアのトレンドに合うような、落ち着いたトーンを取り入れました」
そのソニーも、ニーズが世代を超えて広がりつつあることも実感している。「CFD-S401」の発売のニュースもメディアで盛んに取り上げられ、商品ページにはこれまでより多くのアクセス数があった。こうした動きを受け、「カラーやデザインを重視する40～50代以下」を主なターゲットに、ウェブ限定カラーの「ブルーグレー」を9月に投入している。