宮城県の村井嘉浩知事は2017年8月21日の定例記者会見で、タレントの壇蜜さんを起用した観光PR動画「涼・宮城の夏」の配信を26日の観光イベント後に終了することを発表した。動画再生回数が310万回を超える一方、性的な表現が含まれるとして一部から批判されてきた。
宮城県の観光課によると、キャンペーンは9月まで継続するが、「PR動画が一定の成果を果たした」ため配信を終了する。旅行会社が販売する宮城県の旅行商品の予約数が前年同期比で上回り、過去に制作したPR動画の視聴回数も増加するなどの成果があったという。8月17日までに賛否合わせて約480件の意見が県に寄せられ、そのうち8割が否定的なものだったため、それらにも配慮した形。